CIBERRADIO
COMUNITARIA: UNA RADIO PARA TIEMPOS MODERNOS.
Autor:
Purisaca Flores Julio César.
INTRODUCCIÓN
Desde la llegada de las plataformas tecnológicas, las audiencias ya no son las mismas, se han abocado a buscar nuevos espacios acorde con sus expectativas, esto ha llevado que el quehacer radiofónico en las radios comunitarias se vea un poco relegado por las formas novedosas de ver y vivir la vida ; empero , los avances tecnológicos también han llevado a poner a la vanguardia el nuevo mundo radial comunitario con aras a seguir contribuyendo al servicio social comunitario.
Palabras clave
Avances tecnológicos, Ciberradio Comunitaria ,Audiencias modernas , profesionales radiofonicos, Innovaciones
summary
Since the advent of technology platforms, audiences are no longer the same, are they look for new opportunities in line with their expectations, this has led to the radio task in community radio look a bit overshadowed by the new ways of seeing and live life; however, technological advances have also been put at the forefront the new community radio world order to continue contributing to community service.
Keywords
Community Ciberradio ,modern audiences, radiophonic professionals, Innovations
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| INFOGRAFÍA |
1. AUDIENCIAS MODERNAS, INNOVACIONES MODERNAS
¿Desde
cuándo el quehacer radiofónico en las
radios comunitarias incursiono en
el ámbito rutinario, decayó en el vacío
de la simpleza y termino opacando su calificativo como medio de comunicación
más cercano a los receptores? La respuesta es clara, desde que los productores perdieron el tino, la magia, el arte de
atraer y conquistar a las audiencias, porque estas vieron que los medios de
comunicación audiovisual y las nuevas tecnologías de la información les pueden ofrecen mejores alternativas acorde con
sus expectativas.
Partiendo
de esta premisa, la pregunta ahora es
¿qué hacer ante este nuevo reto que enfrentan las radios comunitarias en
la actualidad? , la respuesta a esta
pregunta no se aleja de la realidad, sino que por el contrario, se encuentra en las mismas audiencias porque
son ellas las que le dan vida al quehacer radiofónico. Para hacer énfasis en un aspecto primordial que enfoca gustos
preferencias de diferentes actores hay que echar un vistazo a los nuevos
parámetros de ver y vivir la vida que viene marcando la tecnología en el mundo
y nos daremos con la sorpresa de que en
el mundo se ha reducido tanto la distancia que América, Europa, Asia Y Oceanía ahora están
más cerca de nosotros
Rivadeneira Olcese recalca que “Cuando una radio promueve la participación de los ciudadanos
y defiende sus intereses; cuando responde a los gustos de la mayoría y hace del
buen humor y la esperanza su primera propuesta; cuando informa verazmente;
cuando ayuda a resolver los mil y un problemas de la vida cotidiana; cuando en
sus programas se debaten todas las ideas y se respetan todas las opiniones;
cuando se estimula la diversidad cultural y no la homogeneización mercantil;
ésa es una radio comunitaria”. He ahí entonces, donde se debe fundamentar la
idea de una radio comunitaria en campos globales sin dejar de lado el pilar
fundamental que siempre la ha caracterizado: una radio al servicio de la
ciudadanía.
Para empezar se debe empezar a desechar
la idea de una radio comunitaria que solo estaba centrada en coberturas
geográficas delimitadas por costosos y escasos
equipos que podía tener a su alcance, pues la llegada de las tecnologías
de la información no le han sido ajenas al medio de comunicación radial , sino
que por el contrario han contribuido de forma consistente y fundamental a que
siga superviviendo en la vida diaria, es fácil pues poder encontrarla en los
medios de trasporte público , en los
teléfonos celulares , mientras nos encontramos frente a nuestras computadoras y
/ o a una cobertura más accesible como
la internet, esta última refiere Cebrián Herreros: “da origen a la ciberradio y
a las extensiones que se originan desde ésta. La radio entra en una dimensión
novedosa ya que se pone en correlación inmediata, a un simple clic, con los
demás medios e informaciones existentes en internet. Nacen los cibermedios, lo
cual está exigiendo una gran innovación como es el diseño de webs de las
emisoras de radio que junto a las aportaciones de las webs generales o de otros
medios, o de otras empresas como las casas discográficas; en este caso deben
tener en cuenta el diseño de accesos y reproducción de audios y, en suma, una
nueva concepción de las webs de internet” , está es entonces la posibilidad a
la que deben acogerse las radios comunitarias , como pilar fundamental para
poder hacer frente a los demás medios de comunicación tradicionales que también
siguen vigentes en nuestros días , sin embargo todo no se reduce a utilizar un
medio u espacio como herramienta para llegar a más espacios territoriales de
manera eficaz , sino que se requiere de
algo más primordial como la creatividad , la innovación y el rediseño de
estrategias para poder llegar a nuestras audiencias , de lo contrario de nada
serviría tener a la mano un espacio más rápido como la internet si vamos a
seguir con la misma cotidianidad abrumadora que hará que las audiencias sigan
migrando a otros medios de comunicación. Para esto hay que partir de la proposición
que las audiencias pueden “definirse como el
conjunto de individuos que entran en contacto con un medio, en este caso la
radio, por un tiempo determinado. Dicho de este modo resulta comprensible que
la audiencia sea el principal destinatario del medio y el objetivo hacia el
cual se dirige toda su actividad y el contenido de sus menajes. En este
sentido, los programadores de la radio han tenido siempre un particular interés
en cuantificar a sus oyentes, tratando de averiguar, por ejemplo, el tiempo, el
lugar de escucha o la emisora seleccionada. Aun así, no es ésta la única
información que importa conocer y los programadores pueden tener también un
interés especial por conocer cuáles son los motivos que llevan a un oyente a
escuchar una determinada emisora, qué grado de atención le presta y qué opinión
le merece un programa” ( Portilla y
Herrera) ; de acuerdo a esto último es
importante mencionar que las radios
comunitarias en un espacio más globalizado como el internet ya no se dirigen
solo a determinados sectores poblacionales que ellos conocían a través de sus
respectivos estudios de audiencia , sino
que por el contrario ,el utilizar un medio como e internet implica que la radio comunitaria no solo debe diseñar
estrategias programáticas para un público objetico coincidente en diferentes
lugares del mundo , sino que estas estrategias deben permanecer con la
direccionalidad por la que se caracteriza : el servicio a la ciudadanía . ¿Cómo
lograrlo? Muy fácil, pues, la radio es el medio de comunicación más completo,
en el sentido que puede ofrecer las mismas y más sofisticadas ofertas que
ofrecen los otros medios de comunicación, la radio es el medio que lo tiene todo,
entonces, ¿cómo poder sacar provecho de todo lo que ofrece la radio? La
respuesta se encuentra en las principales respónsales de la puesta en radio
2. PROFESIONALES, PLATAFORMAS E
INNOVACIONES.
Creatividad,
imaginación y visión innovadora es lo
que debe caracterizar a un profesional abocado a la programación de una radio
comunitaria con miras a un campo más globalizado como los escenarios vigentes
del siglo XXI, puesto de ellos radica el pilar fundamental para seguir conquistando
a las audiencias de gustos y preferencias modernas, para ello hay que
preguntarnos ¿qué significa la realización de una programación radial? Es dable
rescatar para esta interrogante lo que corroboran García Dávila y Meza Tovar sobre programación
radiofónica Citando a Muños y Gil "La programación
radiofónica es la previsión de los programas que van a ser emitidos durante un
tiempo determinado a través de una emisora de radio…" enfatizando del mismo modo que “ Cuando la
radio opta por determinado perfil, opta por unos públicos y no por otros y al
mismo tiempo decide si la programación será total o especializada, si se
estructurará en mosaicos, bloques o continuo”. En efecto, la programación
radiofónica es eso dirigirse a un público especio con características y/o
perfiles distintos según el ámbito sociocultural que demandan sus necesidades de
escucha, empero ¿cómo podrán los profesionales del quehacer radiofónico diseñar
una programación para una radio comunitaria en aras del escenario global?
En primer lugar, para poder
lograrlo es necesario que los profesionales del quehacer radiofónico admitan de
una vez por todas que junto con las
nuevas tecnologías de la información, la forma de vivir, los roles, en fin la
cotidianidad de los seres humanos ha cambiado considerablemente, en otras
palabras la direccionalidad que antes tenía la radio comunitaria para los
miembros de la familia en el hogar, los campesinos en el campo, o el conjunto
de pobladores reunidos un lugar público ha quedado no relegado a un segundo plano sino perenne como parte de la
historia de la humanidad. Ellos deben reconocer que actualmente las audiencias viven acorde con los nuevos paramentos
impuestos por el de consumismo, la
competitividad y la rutina al todo dar, pero que existe un lugar donde todos,
desde los niños hasta los adultos están siempre reunidos la mayor parte del tiempo:
las redes sociales.
“Las redes sociales online o “macrocomunidades
virtuales red” pueden considerarse el primer gran fenómeno de masas presente
del siglo, no solo porque sus seguidores se cuentan por millones en todo el
mundo, sino también porque permiten un grado de interacción desconocido hasta
el momento. No es de extrañar, por lo tanto que los medios de comunicación
hayan comenzado a replantearse sus funciones para adaptarse a este entorno
cambiante. La retroalimentación (el Feedback) es la base de la comunicación de
masas y normalmente su optimización suele traducirse en un aumento de la
audiencia” (Nuevos Medios, Nueva Comunicación. Nogales Boco)
Esta pues es una plataforma
vinculada a la internet con un gran potencial que debe ser bien aprovechado por
los profesionales de la labor radiofónica para impulsar el auge de la radio
comunitaria en aras de una espacio más vertiginoso por los lugares más recónditos
del mundo.
Si las audiencias viven en el
mundo cibernético, entonces hay que poner nuestra radio en el ciberespacio, lo
único que se necita es una computadora, la cual garantiza una infinidad de
posibilidades para estar conectados con el mundo, pero ¿cómo se manejará esa
plataforma con las audiencias para desarrollar la labor de la radio comunitaria? A través de los podcasting, una herramienta que como ya lo mencionan Alonso Mosquera y Bartolomé
Muñoz “ A través del “podcasting", los espacios quedan almacenados en
fragmentos que se pueden descargar en cualquier momento, sin coincidir el
tiempo de emisión con el de recepción, como sucedía en la radio tradicional y
como ocurre en el modo “streaming”. Esta opción es como un repositorio que
almacena contenidos que pueden escucharse “a la carta” cuando el oyente lo
desee y, gracias a la expansión de los dispositivos móviles, también donde le
interese. La oferta de podcast en la Red ha crecido de forma exponencial tanto
en la cantidad como en diversidad de contenidos, abriendo un abanico amplio de
géneros, categorías y temas. Su consumo se ha visto espoleado por la ocupación
de nichos de audiencias interesadas en temáticas especializadas, y por el
despegue de los dispositivos móviles lectores Mp3 y Mp4, o generales como los
móviles y los Smartphone”. De acuerdo a esta última afirmación, es aquí donde
los productores radiófonos de las radios comunitarias, deben empezar a mirar con principios que atinen a seguir teniendo
una participación activa como la radio al servicio de la ciudadanía.
3. LUCES ,MICRÓFONOS , ACCIÓN
La nuevas tecnologías le ofrecen a la radio comunitaria alternativas más eficiente
para seguir en su puesta al aire, sin embrago también requiere de alternativas
más novedosas que las formas tradiciones de hacer y vivir el mundo radiofónico,
pero sin dejar de lado la radio
comunitaria como tal que , “busca que tanto sujetos como comunidades de
diversos sectores socioculturales, pero en especial de los excluidos,
fortalezcan su liderazgo y su capacidad de negociar, ejecutar y controlar
planes de desarrollo de la comunidad local. La emisora comunitaria, como
proyecto de comunicación construido desde prácticas alternativas, está llamada
a empoderarlas ciudadanías para que incidan efectivamente en la vida de las
comunidades territoriales” (La radio comunitaria,
una empresa social sustentable).
En
tanto, para poder lograrlo es
primordial, establecer parámetros programáticos de aquello que vamos a comunicar
a nuestras audiencias,
“Quanto mais tempo a rádio da
comunidade conseguir ficar no ar, melhor. Mas, para isso acontecer, além de
estimular a participação, é preciso planificar os programas a partir dos
horários especificados, dividindo o espaço para os participantes. Assim, é
necessário a construção de uma grade de programação. Algumas rádios
comunitárias conseguem se manter no ar por bastante tempo. Mas, mesmo que sua
rádio não fique tanto tempo no ar, é muito importante organizar os horários com
as pessoas que fazem os programas. Esta grade deve ser fixada nos estúdios da
rádio para que todos possam ver e acompanhar os horários. A grade também deve
ser colocada na página de Internet da rádio, caso exista. Pode ainda ser
divulgada na comunidade em cartazes fixados em escolas e estabelecimentos ou em
panfletos. Distribuir a grade é uma boa propaganda para divulgar a emissora e
atrair ouvintes e participantes. Não há muito mistério para fazer a grade. É
preciso reunir todos os programas, com os seguintes dados: dia da semana e
horário de apresentação; título (nome) do programa; nome da equipe ou pessoa
responsável; uma breve descrição do programa. Depois, organize uma lista destes
programas linearmente, de forma a simplificar a visualização e compreensão. Uma
maneira bem comum de fazer isso é dispor os programas um embaixo do outro em
uma lista simples. Outra é fazer uma tabela, com os dias da semana nas colunas
e horários nas linhas. Depois é só preencher os espa- ços com as informações de
cada programa. A tabela permita uma visualização geral da grade, sendo melhor
para a organização do todo. Mas, dependendo do tamanho do papel, fica um pouco
difícil colocar a descrição dos programas dentro de cada quadradinho da tabela.
As descrições são muito importantes para quem não conhece a rádio. Permite às
pessoas saber sobre o que trata cada programa, despertando a curiosidade e
atraindo ouvintes” . (R. Jacobus .P.59)
Para
esto las nuevas radios comunitarias en una plataforma más global como el
internet deben seguir marcando la diferencia por la que se caracteriza frente a
otros medios de comunicación y frente a otras radios con fines mercantilistas,
los productores de las nuevas radios comunitarias están en la obligación de
desechar el atrio deleznable llamado mentes empobrecedoras “darle a la gente lo
que la gente quiere” , está idea muy usual en diferentes medios de comunicación
genera mentes robóticas y ciudadanos con habilidades de monigotes,
Empero
lo que deben buscar como alternativa más eficiente las radios comunitarias con en
aras de un escenario más global, es generar criterio y capacidad en sus audiencias para poder evidenciar la
realidad que acaece en su entorno, de tal manera que ellas deben actuar como seres
pensantes para poder fundamentar lo que les conviene o no ,este enfoque como afirma López Jiménez “(…) debe abordarse desde la comunicación como
un proyecto social que nutre de criterio a la audiencia sobre lo bueno, lo malo
del lenguaje y de los contenidos mediáticos, donde el criterio de la audiencia
se refleje en el poder de selección y elección de la oferta de programación
diaria. Es decir, donde participe realmente del proceso de comunicación social”.
Es por ello pues que una audiencia
sólida con capacidad para discernir es lo que debe empezar a trabajar la radio
comunitaria con las plataformas tecnológicas.
Si la puesta de radio se pone en funcionamiento desde Perú o desde otras partes del mundo, un
pilar fundamental a tener en cuenta por parte de los profesionales de la
realización radiofónica es que la
direccionalidad de programas en espacios globalizados debe estar más
enriquecida con contenidos diferentes establecidos de acuerdo a diferentes
actores sociales desde los más pequeños hasta los adultos, tocando diferentes
aspectos importantes como temáticas
vinculadas al medioambiente en forma general,
la productividad del terreno agrícola para audiencias dedicadas al
sector agrario, la proyección y
valoración de los derechos fundamentales de las mujeres y niños , estimulación
y participación de personas con discapacidad , etc. Del mismo modo debe convertirse una fuente
fundamental y/o espacio para que otras radios comunitarias puedan llegar a ser escuchadas en diferentes lugares del mundo. Esta forma ayudará a las radios comunitarias
en las plataformas tecnológicas a ser
más eficientes al momento de realizar un monitoreo y evaluación del acceso de
las audiencias a las webs de las
radios.
“pueden aprovechar los sistemas de estadísticas que ya ofrecen las redes sociales. Por ejemplo, Facebook tiene un sistema bastante preciso que nos permite medir una serie de variables. Por ejemplo: el número de publicaciones que realizamos por día y su alcances, y la cantidad de “me gusta”, todos categorizados según el sexo, edad, ciudad de origen e idioma(…)Google Analytics ofrece variables que pueden ser de gran utilidad, como por ejemplo cómo llegaron a nuestro sitio, si desde algún enlace, red social, buscador o directamente; también nos ofrece la lista de palabras clave de la búsqueda por medio de la cual llegaron a nuestro sitio. También ofrece variables del tipo de navegador que se utiliza y tiempo de permanencia en la página” (I. Binder & F. Galay)
esto pues desplaza
un poco en arduo trabajo que se realizaba con los estudios de las audiencias .estas últimas pues desde antaño han venido
jugando un doble papel, el primero y más fundamental es el de conocer a las
audiencias para optar por una carta de programación acorde con sus demandas y
el segundo ligado más a convertir nuestras audiencias en una materia mercantil
donde las empresas podían optaban por negociar el costo de nuestras audiencias
para bombardearlas con auspicios publicitarios
“El negocio consiste en la
creación de una radio exclusivamente on-line. Las nuevas plataformas dan la
posibilidad de orientar al medio de comunicación hacia otros horizontes. Lo que
antes era raro o imposible, hoy no se permite la posibilidad de no estar en la
red. La idea es crear un espacio donde todas las voces se hagan presentes,
donde la música sea protagonista y que cualquier persona pueda tener su lugar
para comunicar (…) La fuente de ingreso
principal serán los espacios que los potenciales clientes comprarán dentro de
una grilla horaria. El precio base es de una hora de tiempo / aire que se
cobrará mensualmente. Luego lo que la empresa buscará es la forma de obtener
propuestas comerciales con distintas compañías que quieran apostar al proyecto”
(Analía
Bertuglia. Radio on-line: a un clic del negocio)
Sin embrago los nuevos campos
a los que se está adentrando la radio comunitaria ofrece un perfil más avanzado
que tiene que ir dirigido con responsabilidad para no convertir en una radio comercial, sino que por el
contrario saber darle una utilidad a esos ingresos “Es demasiado frecuente que
cuando se habla de sostenibilidad solamente se piense en dinero para
sobrevivir. Ciertamente, la sostenibilidad económica es importante, pero si
solamente fuera la única que puede garantizarse, el proyecto fracasaría sin los
otros dos elementos de análisis. Las fuentes de financiamiento de las radios
comunitarias son una mezcla de apoyos institucionales (de ONG, de gobiernos, de
organismos internacionales), de recursos captados por la publicidad (lo cual
algunas legislaciones limitan drásticamente) y la inversión en tiempo y
experiencia de muchos voluntarios, que no se suele contabilizar, pero es muy
importante. Sin duda, la garantía de la sostenibilidad económica está en la
diversidad de ingresos, ya sea mediante acuerdos de programación con
instituciones de desarrollo social (lo cual redunda positivamente en la misma
programación de las emisoras), o a través de publicidad con ética, responsable
socialmente y que promueve la artesanía y la industria local, antes que la
venta de productos de empresas multinacionales”. ( Gumucio Dagron)
Otro de los aspectos
fundamentales a tener en cuenta para poder desarrollar una ciberradio
comunitaria es seguir desarrollando lazos comunicacionales informativos donde
no solo nuestras audiencias puedan acoger el contenido que les trasmitimos,
sino que por el contrario , que ellas sean
partícipes de esos contenidos, en palabras claras que desde un
computador no solamente de desarrollen fundamentos de una radio comunitaria,
sino que las audiencias dispersas en diferentes países , continentes , tengan
la posibilidad de poder contribuir con la programación no como entes que solo
recepcionan mensajes, sino como entes participativos del quehacer radiofónico,
para ello los productores radiofónicos están en la obligación de interactuar
con las audiencias a través de las plataformas de redes sociales a través de
los cuales ellos puedan manifestarse sobre lo que escuchan. Esto por supuesto incluye abrir una brecha donde
las mismas audiencias puedan interactuar entre sí a parir de las temáticas
propuestas por la radio. Al respecto de lo que afirman dos personalidades doctas:
“El usuario, por último, ha
encontrado en la Red un instrumento que aumenta la operatividad entre la
fuente, el mensaje y el receptor mediante los instrumentos de interactividad.
Estos nuevos mecanismos interactivos tienen tres direcciones: la que se produce
entre el emisor y la audiencia, la que ejercitan los oyentes entre sí, y, la
inversa a la primera. Esto, no cabe duda, de que transforma la manera de
consumir los medios”. (M.IBARRA)
“Los usuarios a menudo pueden
ser capaces de acceder a programas a la hora que elijan, no sólo a la hora de
la transmisión. La radio en Internet alienta la interacción dándole al escucha
oportunidades de responder a los programas, realizar preguntas, votar en
sondeos de opinión, etcétera, creando un volumen adicional al componente online”.
(Cómo comenzar y continuar. Una
guía para los Centros Multimedia Comunitarios)
La obligación es entonces hacer sentir a las audiencias parte de la radio,
que se sientan con la libertad de poder expresarse y poder seguir reivindicando
sus voces a través de los espacios como las redes sociales y participaciones
directas a través de la radio en torno a diversas temáticas que acecen en su
entorno, la finalidad es ante todo
formar audiencias que no se queden con
el contenido, sino audiencias que lleven los mensajes a la obra , audiencias
como autores participes de los acontecimientos.
Si no cuidamos a nuestras
audiencias que son el motor fundamental de para la realización de la radio,
entonces el medio de comunicación radial desaparecerá por completo, perdiendo
la batalla frente a los demás medios de comunicación.
Debemos cuidar a las audiencias, Pero no cuidar en el sentido de adiéstralas
como objetos dominantes que se convertirán en focos comerciales, ni
receptoras de contenidos impuestos por la rutina y la mezquindad de atrofiarles
el cerebro con contenidos deleznables,
si no por el contrario tratarlas como son: seres pensantes con capacidad y
criterio para discernir. Toda una inmensa gama de posibilidades que se logrará
progresivamente con la nueva forma de ver y vivir la radio; una ciberradio comunitaria
ENTREVISTAS A PROFESIONALES RADIOFÓNICOS
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
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Organización
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Una Guía Para Los Centros Multimedia Comunitarios/ ediciones Stella
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D.López/XII Encuentro Latinoamericano de Facultades de Comunicación Social FELAFACS Pontificia Universidad Javeriana Bogotá, septiembre de 2006 /
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La radio de cara al futuro el impacto de la convergencia tecnológica/ recuperado de :
Portal de la Comunicación InCom-UAB > Aula abierta:
Lecciones del Portal / Los Estudios de Recepción en América Latina: perspectivas teórico-metodológicas/ recuperado de :
Portal de la Comunicación |
InCom UAB > Aula abierta: Lecciones del Portal/ De la medición de la
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